Lego, cultissime marque danoise de petites briques colorées, n’a pas diffusé de campagne corporate depuis 30 ans. Cette semaine elle a lancé une campagne d’envergure mondiale conçue par BETC Paris et la Lego Agency.

Les réseaux sociaux, les polémiques et les scandales qu’ils font émerger sont au cœur de notre société, pour le meilleur et pour le pire. Les marques de prestige, à l’image de Gucci, ne sont pas épargnées par cette vague déferlante qui fait et défait les réputations.

Une campagne pour l’égalité des hommes et des femmes en entreprise a été lancée sur les réseaux sociaux par l’Oréal Paris et l’agence McCannWorldgroup Allemagne.

Selon une enquête récente de Libération (février 2018), ce sont plus de 3 000 sans abri qui peupleraient les rues de Paris. Un chiffre à mettre en regard avec une étude de l’INSEE publiée en 2016 qui estime à 143 000 le nombre de SDF résidents en France Métropolitaine.

Le constat est inquiétant et les chiffres accablants : ce sont plus de 16 300 espèces qui sont menacées sur notre planète. Destruction de leur habitat, chasse et braconnage, déforestation : tous ces facteurs pèsent sur l’éco diversité et dessinent une image sombre de l’avenir pour des milliers d’espèces. Le vivant est en danger de mort et nous fermons les yeux sans pouvoir imaginer vraiment ce que serait un monde privé de biodiversité.

Attentat du 11 septembre 2001 à New-York, passage à l’Euro le 31 décembre 2001 à minuit, ces deux dates, parmi d’autres, marquent l’entrée en ce monde de la génération Z. Une génération dont les attitudes, les engagements et les défiances vont marquer durablement les processus de consommation et changer radicalement les messages et les pratiques des annonceurs.