10 ans après sa dernière campagne Leica, le légendaire fabricant d’appareils photographiques et d’optiques haut de gamme, nous offre un film poétique et humaniste ainsi qu’une série de visuels issus de 30 photographes à travers le monde.

Cette campagne internationale réalisée avec l’agence TBWA\Paris sera diffusée dans 15 pays, elle s’intitule « The world deserves witnesses » (« Le monde mérite des témoins » en français »). L’agence précise « aucune photo n’a été créée ou mise en scène pour correspondre au concept de communication, rien n’a été retouché ou modifié. A une époque où l’acte de prendre  une photo est devenu plus facile que jamais, et peut-être trop souvent négligent et superficiel, cette campagne vise à souligner la valeur d’un regard plus significatif sur le monde. Voir ces précieux fragments de temps dans lesquels les éléments de la scène se composent à travers l’objectif et l’oeil du photographe est unique et irremplaçable ».

Cette campagne print met en avant plusieurs des appareils de la maison allemande, la famille iconique M ainsi que l’un des modèles plus vendus le Leica Q2. Quant au spot, il débute sur un plan de la planète Terre puis des photographies défilent en noir et blanc ou en couleur. Elles ont été prises à différents endroits, différentes époques et une voix off (celle de Joel Meyerowitz, célèbre photographe américain) raconte les messages véhiculés à travers ces photos : la tristesse, l’amour, la guerre, la beauté, le progrès, etc…

« Je suis extrêmement heureux du résultat de notre nouvelle campagne. Je pense que la nouvelle campagne (et chez Leica, nous ne le faisons que tous les dix ans environ) reflète magnifiquement notre approche photographique, artistique et humaniste. Tout ce que je peux dire : Soyons tous ensemble les témoins de toutes les facettes de notre monde commun ! » explique Dr Andrea Kaufmann, président du conseil de surveillance et actionnaire majoritaire de Leica Camera AG.

A l’époque où tout le monde peut faire des photographies avec son smartphone, souvent très superficielles pour les réseaux sociaux, Leica veut rendre ainsi hommage aux vrais photographes. Ceux qui capturent les moment importants de notre histoire grâce à leur sensibilité et leur capacité à voir ce que les autres ne peuvent percevoir.