1. Des citoyens en quête de conscience écologique

Pour les générations issues du monde d’avant, de l’ancien monde où n’existaient ni Smartphones, ni internet, ni réseaux sociaux, la publicité constituait un élément fort de nos vies. Consommer sans entraves, profiter à loisir des biens matériels offerts par la croissance économique, jouir de « réclames » qui aiguisaient notre désir de consommation : tel était l’univers des « Trente Glorieuses », optimistes et peu tournées vers les préoccupations écologiques.

Ces derniers temps personne n’a pu ignorer la mise en avant du réchauffement climatique et toutes les nombreuses actions qui en découlent. C’est dans ce contexte que la militante suédoise Greta Thunberg a lancé le mouvement Fridays For Future le 20 août 2018. Ce rendez-vous hebdomadaire consiste à mobiliser la jeunesse qui participe à des manifestations en faveur de l’action contre le réchauffement climatique tous les vendredis.