En Australie, Kleenex a lancé une campagne originale et engagée pour sensibiliser au cancer colorectal. En collaboration avec l’association Bowel Cancer Australia, l’initiative intitulée « Check Your Poo » détourne l’usage du papier toilette pour en faire un outil de prévention. Des messages courts et marquants y sont imprimés, incitant les Australiens à observer leurs selles et à consulter un professionnel de santé en cas de signe anormal.

La démarche repose sur un constat à la fois préoccupant et porteur d’espoir : le cancer colorectal est la deuxième cause de mortalité par cancer en Australie, mais il peut être guéri dans 99 % des cas s’il est détecté précocement. Pourtant, une enquête révèle que 74 % des Australiens n’observent pas systématiquement leurs selles, et 43 % ignorent au moins trois symptômes clés de la maladie. Pire encore, 39 % déclarent ne pas oser en parler, même à un professionnel de santé.

 

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie marketing globale : édition limitée des rouleaux, campagnes digitales, collaborations avec des influenceurs et forte présence dans les médias traditionnels. Tout est pensé pour maximiser la visibilité du message.

En s’intégrant à un moment aussi personnel que quotidien, Kleenex transforme un geste ordinaire en opportunité de sensibilisation. L’opération démontre que le marketing peut être à la fois engagé, bienveillant et audacieux, même dans les contextes les plus inattendus.

Retrouvez plus d’informations sur le site dédié à cette campagne.