En Australie, Kleenex a lancé une campagne originale et engagée pour sensibiliser au cancer colorectal. En collaboration avec l’association Bowel Cancer Australia, l’initiative intitulée « Check Your Poo » détourne l’usage du papier toilette pour en faire un outil de prévention. Des messages courts et marquants y sont imprimés, incitant les Australiens à observer leurs selles et à consulter un professionnel de santé en cas de signe anormal.

Le cancer colorectal demeure l’un des cancers les plus meurtriers en France avec plus de 17 000 décès annuels. Malgré l’existence d’un test de dépistage simple, rapide et gratuit, le taux de participation reste faible car seulement un tiers des personnes concernées se font dépister. Face à cette situation alarmante, la Ligue contre le cancer a lancé dans le cadre de « Mars Bleu », mois dédié à la prévention du cancer colorectal, une campagne de sensibilisation audacieuse intitulée «Va chier».