Cette année le Super Bowl n’a pas seulement offert un spectacle sportif d’envergure mondiale, il a aussi été une véritable compétition créative entre les plus grandes marques. Chaque année, ces publicités deviennent un rendez-vous incontournable, alliant innovation, humour et émotion pour capter l’attention de millions de spectateurs. Avec un coût atteignant près de 8 millions de dollars pour 30 secondes d’antenne, les annonceurs rivalisent d’ingéniosité pour marquer les esprits. 

Retour sur les 10 spots publicitaires les plus marquants de cette édition, entre clins d’œil culturels, stars hollywoodiennes et récits captivants :

1.Hellmann’s : La marque a ravivé la nostalgie en réunissant Meg Ryan et Billy Crystal pour recréer la scène emblématique du film « Quand Harry rencontre Sally ». Dans cette version, l’enthousiasme de Meg Ryan est suscité par un sandwich garni de mayonnaise Hellmann’s, avec une référence subtile à la réplique culte, reprise par Sydney Sweeney.

2. Budweiser : Fidèle à sa tradition, Budweiser a mis en scène ses célèbres chevaux Clydesdales dans une narration émouvante, symbolisant l’esprit américain et l’entraide dans des paysages grandioses.

3. FanDuel : La plateforme de paris sportifs a réuni les frères Peyton et Eli Manning dans une série de défis humoristiques, illustrant la compétitivité fraternelle à travers les années, tout en promouvant les offres de FanDuel.

4. Dunkin Donuts : Ben et Casey Affleck reforment leur groupe fictif « DunKings » pour participer à une compétition musicale appelée « Java Jam ». Ils sont rejoints par Jeremy Strong, qui parodie sa réputation d’acteur méthodique en émergeant d’une cuve remplie de café visqueux, ainsi que par l’ancien entraîneur des New England Patriots, Bill Belichick et sa compagne Jordon Hudson. La version longue de ce spot dure plus de 6 minutes, un exploit !

5. Michelob Ultra : Willem Dafoe et Catherine O’Hara incarnent des joueurs de pickleball qui défient des athlètes professionnels tels que Randy Moss et Sabrina Ionescu, mettant en avant l’importance de l’effort et du plaisir dans le sport. Cette publicité humoristique souligne que, bien que la compétition soit intense, l’essentiel est de savourer chaque moment, notamment en partageant une Michelob ULTRA.

6. Mountain Dew : La marque a surpris avec une publicité loufoque où le chanteur Seal est transformé en phoque chantant une version revisitée de son tube « Kiss from a Rose » renommé « Kiss from a Lime », afin de promouvoir la saveur Baja Blast de la marque. Aux côtés de Becky G, ils embarquent les spectateurs dans un voyage fantaisiste rempli de créatures marines chantantes et de paysages tropicaux surréalistes.

7. HexClad : le chef Gordon Ramsay est convoqué dans la cuisine high-tech de la Zone 51 afin de cuisiner pour une nouvelle espèce extraterrestre, en utilisant une poêle HexClad développée à partir de technologie alien. Surpris de découvrir que la poêle qu’il utilise chez lui provient d’un vaisseau spatial, le chef Ramsay rencontre l’ambassadeur extraterrestre, incarné par Pete Davidson, qui plaisante en disant que toutes les célébrités sont des Aliens.

8. Instacart : Cette publicité intitulée « We’re Here », représente une multitude de mascottes emblématiques de marques qui se réunissent pour livrer des courses aux consommateurs. Parmi ces personnages figurent le Old Spice Guy (Isaiah Mustafa), les chiens HEINZ, le P’tit Biscuit de Pillsbury, le Kool-Aid Man, le Géant Vert, le lapin Energizer, Chester Cheetah et Mr. Propre. Cette publicité nostalgique et amusante met en avant la diversité des produits disponibles via Instacart, tout en célébrant ces figures iconiques de la culture populaire.

9. Uber Eats : Matthew McConaughey raconte avec humour que le football américain a été inventé pour vendre de la nourriture, en réinterprétant des moments clés de l’histoire du sport. Il est rejoint par des célébrités telles que Kevin Bacon, Greta Gerwig, Martha Stewart et Charli XCX qui participent à cette théorie farfelue en incarnant divers personnages. Cette campagne met en avant la diversité des plats disponibles via Uber Eats.

10. Booking.com : Ce spot met en avant les célèbres Muppets, dont Kermit la grenouille et Miss Piggy qui explorent diverses destinations pour illustrer la multitude des hébergements proposés par la plateforme. Cette campagne met en avant la promesse de trouver « exactement ce que vous recherchez » en matière de séjour.