Une chose est sûre : il y aura un avant et un après 2020, la crise pandémique n’a épargné personne et a accéléré la transformation numérique au sein des entreprises, notamment sur le e-commerce et la communication via les réseaux sociaux.
Médecins du Monde se mobilise depuis 40 ans pour un accès à la santé universel et inclusif. L’association est présente dans 39 pays et agit sur 3 points : elle s’engage à soigner les populations vulnérables, elle témoigne des entraves constatées quant à l’accès aux soins et elle dénonce les atteintes à la dignité et aux droits humains.
En France 1 million de personnes âgées souffrent d’isolement, malheureusement avec la Covid-19 et les confinements successifs, ce chiffre ne fait qu’augmenter.
Statistiquement on estime qu’à partir de 60 ans on entame le dernier quart de sa vie, on peut donc dire qu’une personne âgée isolée se retrouve privée du dernier quart de sa vie. Le lien social est un besoin vital identique à se nourrir ou se loger.
En partant de ce constat, l’association caritative Petits Frères des Pauvres, accompagnée par l’agence Josiane, a décidé de sensibiliser l’opinion publique à cet isolement des personnes âgées. Courant octobre elle a lancé la campagne «le dernier quart » et hack le quotidien du grand public en supprimant un quart de leurs activités habituelles.
« Attention Passy près des autres », « Anvers et contre le virus », « Se laver les mains La Défense ultime », « Nous Avrons des gels à disposition » : il ne s’agit pas de la dernière campagne de com de l’enseigne Monoprix réputée pour ses fameux jeux de mots mais d’une créa fictive pour sensibiliser aux gestes barrières.
Si vous avez pris l’autoroute Paris-Lyon cet été, peut-être avez-vous aperçu la dernière campagne originale et décalée de l’annonceur OuiGo ? La SNCF a affiché sur le dos de plus de 200 camions des messages humoristiques destinés aux automobilistes coincés dans les bouchons.
Récemment, une campagne a été lancée par l’association Handsaway pour lutter contre le harcèlement des femmes.
Le but de cette campagne intitulée « Ceci n’est pas un consentement » et de lutter contre l’idée selon laquelle une tenue jugée « provocatrice » pourrait justifier des remarques sexistes ou des gestes déplacés.
3/ Le temps des marques responsables
Dans un contexte de soupçon généralisé à l’égard des entreprises suspectes de greenwashing, et de refus de consommer des produits qui ne respectent pas les normes de responsabilité sociale et environnementale , une étude récente du Groupe M6 intitulée « le temps des marques responsables » apporte des éclairages très significatifs. Elle met en lumière les conceptions et les attentes d’un consommateur citoyen qui n’est pas un adepte de la décroissance mais veut consommer de manière différente.
