En France 1 million de personnes âgées souffrent d’isolement, malheureusement avec la Covid-19 et les confinements successifs, ce chiffre ne fait qu’augmenter.

Statistiquement on estime qu’à partir de 60 ans on entame le dernier quart de sa vie, on peut donc dire qu’une personne âgée isolée se retrouve privée du dernier quart de sa vie. Le lien social est un besoin vital identique à se nourrir ou se loger.

En partant de ce constat, l’association caritative Petits Frères des Pauvres, accompagnée par l’agence Josiane, a décidé de sensibiliser l’opinion publique à cet isolement des personnes âgées. Courant octobre elle a lancé la campagne «le dernier quart » et hack le quotidien du grand public en supprimant un quart de leurs activités habituelles.