Dans une société où près d’un couple sur quatre est confronté à l’infertilité, un constat médical et sociétal s’impose : cette réalité reste largement méconnue, mal comprise et trop souvent tue. Derrière des parcours d’Assistance Médicale à la Procréation (AMP) longs et éprouvants se cachent des traitements fréquents, une charge mentale considérable et une pression sociale omniprésente.

Pourtant, ces difficultés devraient être traitées comme un enjeu de santé publique, tant les causes sont variées – de l’âge à des facteurs environnementaux ou des problèmes médicaux parfois inexpliqués. Dans ce contexte, la libération de la parole apparaît comme une première étape indispensable pour réduire le stigmate lié à la fertilité.

À l’occasion du Mois de Sensibilisation à l’Infertilité, le Collectif BAMP!, association agréée par le Ministère de la Santé, a choisi une approche innovante et bienveillante : détourner l’humour et les clichés grâce à une campagne intitulée “Le Bingo du Bébé”. L’objectif ? Transformer les petites phrases maladroites que subissent celles et ceux qui essaient douloureusement d’avoir un enfant tels “C’est pour quand le bébé ?”, “Vous avez pensé à l’adoption ?” ou « C’est dans ta tête » en outil de sensibilisation pour déclencher une prise de conscience collective.

Maéva Olive, bénévole du Collectif BAMP!, explique : « Nous ne voulions pas faire une campagne choc ou culpabilisante, mais une campagne qui fasse réfléchir, en touchant le plus grand nombre. Tout le monde a déjà entendu ou prononcé l’une de ces phrases. Le « Bingo du Bébé » est une façon d’amorcer la discussion, de libérer la parole et de changer les regards avec connivence et humour. »

Cette démarche s’inscrit également dans une stratégie de communication médicale responsable, en déployant supports imprimés dans les cabinets et centres de soins, ainsi qu’une forte présence numérique, notamment via des contenus vidéo diffusés sur les réseaux sociaux en partenariat avec des médias grand public.

Pour les agences de communication ou studio de création spécialisés en santé comme Elwood, une telle initiative illustre parfaitement comment allier créativité, impact social et rigueur médicale. Dans un paysage où la narration peut influencer significativement la perception des enjeux de santé, il devient essentiel de concevoir des campagnes qui engagent sans stigmatiser. En se positionnant au croisement de l’expertise médicale, de la sensibilité communicationnelle et de l’innovation créative, les acteurs comme Elwood participent activement à faire évoluer les mentalités et à donner une voix à celles et ceux qui vivent trop souvent ces parcours dans l’ombre.