L’Institut Jules Bordet à Bruxelles, unique centre intégré de lutte contre le cancer en Belgique, a lancé une campagne de communication novatrice et accrocheuse pour favoriser l’appel aux dons.

Cette campagne déclinée en spots radios et en print  joue sans ambages la carte de la provocation pour la bonne cause. Elle nous invite à dire oui au nucléaire pour permettre la rémission des tumeurs neuroendocrines avancées, oui aux OGM pour améliorer la prise en charge des patients atteints d’une leucémie aigüe, oui au réchauffement pour augmenter le taux de guérison des cancers localisées de la prostate.

Toutes ces thématiques  sont subtilement détournées et dotées d’une toute autre signification pour mettre en valeur et faire connaître aux donateurs potentiels les techniques et les pratiques novatrices proposées par l’Institut.